Curso Neuromarketing y Estrategia de Marca Emocional

PRESENTACIÓN

En la era de la sobreinformación y la economía de la atención, las marcas que logran destacar son aquellas que conectan con las emociones más profundas del consumidor. Este programa ofrece una comprensión avanzada de cómo funciona el cerebro en el proceso de percepción, decisión y recordación de marcas. Integra herramientas de neuromarketing y branding emocional para diseñar estrategias de marca que cautivan, permanecen y generan fidelización.

OBJETIVOS DEL PROGRAMA

• Comprender los principios del neuromarketing y su aplicación estratégica en el posicionamiento de marca.

• Identificar cómo los estímulos sensoriales y emocionales influyen en la toma de decisiones del consumidor.

• Diseñar marcas con identidad emocional fuerte, coherente y memorable.

• Mapear el customer journey desde una perspectiva neuroemocional.

• Aplicar técnicas de persuasión multisensorial para potenciar la experiencia de marca.

CARACTERÍSTICAS Y DURACIÓN DEL PROGRAMA

• Modalidad virtual: Clases 100% en línea, en tiempo real (plataforma Microsoft Teams y Moodle)

• Duración: 20 horas académicas, combinadas en 9 horas académicas de clases sincrónicas en vivo (3 días, de 19:00 a 21:00) con 11 horas académicas de formación continua, que incluyen lecturas obligatorias, actividades prácticas individuales, participación en foros de discusión y una evaluación final, permitiendo así una formación integral con componentes teóricos y aplicados.

• Horario: De 19:00 a 21:00 horas

• Enfoque práctico: Aprendizaje experiencial, casos reales, análisis de marcas, dinámicas de percepción sensorial, recursos multimedia.

DIRIGIDO A:

• Profesionales de marketing, branding, comunicación y diseño.

• Emprendedores y directores de marca interesados en crear conexiones emocionales con sus audiencias.

• Consultores, publicistas y creativos que buscan integrar neurociencia a sus estrategias.

PERFIL DE LOS PARTICIPANTES

Este curso está diseñado para profesionales con formación en áreas de marketing, comunicación o negocios, que deseen desarrollar marcas potentes y emocionalmente relevantes a partir de una comprensión científica del comportamiento del consumidor.

CERTIFICACIÓN

Al culminar el curso, los participantes recibirán un Certificado de Acreditación Internacional avalado por CIICEM International Business School, que valida su expertise en Neuromarketing y Estrategia de Marca Emocional. Este certificado acredita su capacidad para diseñar marcas memorables, conectar con el consumidor desde la neurociencia y liderar estrategias que generan lealtad emocional y posicionamiento sostenible.

CONTENIDO DEL CURSO

Tema 1: Fundamentos de Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor

• ¿Qué es el neuromarketing?: Neurociencia aplicada al marketing y a la toma de decisiones.

• Cómo percibe el cerebro una marca: Procesamiento emocional de logos, colores, formas y sonidos.

• Atención, emoción y memoria: Los 3 filtros neurológicos clave del consumidor.

• Neuromitos y verdades científicas en marketing.

• Neuromarketing visual y auditivo: Impacto subconsciente de la estética y el sonido.

Tema 2: Diseño de Estrategias de Marca Emocional

• Identidad emocional de marca:

  • Valores, personalidad, narrativa y voz de marca.

  • Arquitectura de marca con enfoque neurosimbólico.

• Customer journey emocional:

  • Mapear el viaje del cliente desde el estímulo inicial hasta la fidelización.

  • Momentos clave de conexión emocional (“emotional touchpoints”).

• Técnicas de persuasión multisensorial:

  • Marketing olfativo, táctil, sonoro y visual.

  • Diseño de experiencias de marca memorables.

• Tendencias en neurobranding:

  • Storydoing y humanización de marcas.

  • Inteligencia artificial emocional y branding predictivo.